In primo luogo l’autore in questo brano sostiene che è favorevole alla pubblicità, in quanto contribuisce a riavvivare le città come ad esempio New York,una città molto scintillante al contrario ,Mosca sembra una città più cupa in quanto non è presente la pubblicità.

Proprio come nelle città anche nei giornali la pubblicità ha il ruolo di abbellire,infatti l’autore ci mostra due esempi di giornali completamente diversi il New York Times lo si considera moderno in quanto possiede la pubblicità al contrario i quotidiani di Zurigo sono considerati ottocenteschi. 

L’autore elogia la pubblicità dei giornali in quanto si può decidere se guardare o no gli annunci, nello stesso tempo critica la pubblicità televisiva in quanto lo spettatore non ha un potere decisionale,ma viene imposto dagli altri.

In conclusione l’autore per l’insoddisfazione  dello spettatore cerca di trovare una soluzione cioè quella di ridurre i tempi dedicati alla pubblicità